حيث جاء الباب الاول من الكتاب بعنوان (سيكولوجية التفكير والإبداع) ليناقش في فصوله الأربعة التفكير والإبداع ثم التفكير الإبداعي وفسيولوجية المخ ثم الابداع وانماط الشخصية واستراتيجيات التفكير الإبداعي.
في حين ناقش الباب الثاني عبر فصوله الثلاث مكونات الإبداع في الإعلان: وهي الفريق، العملية، المؤسسة، المنتج. والعلاقة بين الابتكار التسويقي والابتكار الإعلاني ثم تكنيكات اقناعية مبتكرة في الإعلان.
وجاء الباب الثالث والاخير ليناقش فيناقش محطات هامة للابداع، ففي الفصل الثامن يشرح اسس ومبادئ التصميم ثم سيكيولوجية اللألوان كقسم هام عند تصميم الاعلان المطبوع والاليكتروني، والابداع في كل من الشعار المرسوم(Logo ) والشعار المكتوب( Slogan) .
ثم الإبداع في تصوير وإضاءة الاعلان كقسم هام عند تصميم الاعلان التليفزيوني. ويختتم بالفصل الثالث عشر الذي يعرض نماذج إعلانية مبتكرة في الاعلانات الخارجية Outdoors.
ومن الجدير بالذكر ان الكتاب تضمن (20) دراسة حالة، كتطبيق عملي لما تناقشة الفصول النظرية وكنموذج يتبع في إطار ممارسات الشركات العالمية.
